Meta confirmó que prohibió por completo los anuncios y el marketing de ByteDance, la accionista minoritaria de TikTok en Estados Unidos, dentro de sus plataformas. La noticia la adelantó Bloomberg y la retomó Engadget.
La medida aplica en Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam. Y ojo: también alcanza a anunciantes de terceros que lancen campañas ligadas a TikTok en esos países.
Qué dijo Meta
Chris Sgro, vocero de la empresa, le dijo a Bloomberg: "No tenemos que mostrar anuncios de un competidor cuyo objetivo es sacar a la gente de nuestras apps". Según Meta, no dar servicios promocionales a un rival es práctica común.
Un pleito que viene escalando
De acuerdo con Engadget, es una respuesta de ida y vuelta. TikTok ya había bloqueado enlaces a perfiles de Instagram y Facebook, y rechazó anuncios de Meta que le pedían sumarse a medidas de seguridad infantil.
Ese es el trasfondo: en agosto, Meta acordó pagar un arreglo de 18 mil millones de dólares con estados de EU, que la obliga a incluir funciones de protección para menores en Facebook e Instagram. Expertos legales creen que eso podría presionar a TikTok y YouTube a cambiar sus apps. Meta además publicó desplegados en periódicos pidiendo cambios similares a sus rivales y criticó que TikTok no se presentara a varias reuniones del gobierno estadounidense sobre tiempo de pantalla y seguridad infantil.
Mientras tanto, reguladores europeos dijeron este verano que TikTok no ha hecho lo suficiente para proteger a menores, y podrían multarla hasta con seis por ciento de sus ingresos anuales. Hoy TikTok es propiedad de un consorcio de inversionistas de EU y Emiratos Árabes Unidos, entre ellos Larry Ellison, de Oracle. Hasta ahora, TikTok ha dicho muy poco sobre el tema.
Por qué importa
Es una señal de que la guerra entre redes sociales ya no solo se pelea por usuarios, sino también por la publicidad y por quién carga con la responsabilidad de cuidar a los menores. Si eres creador o marca y promocionas tu contenido de TikTok en Instagram o Facebook, esto te puede afectar directo en esos países. Por ahora, la nota no menciona a México entre los mercados con la prohibición.
Con información de Engadget.
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